一个德国企业的创业路 | 我的家在上海建国西路

2012年，Nils Wagner携妻子孩子从瑞士来到中国上海。

刚落地时他心情复杂，一方面他心里很清楚，新的市场和全新的文化和他之前所处的环境有很大的差别，事业的开展一定充满着挑战。另一方面，高楼林立的上海和街上摩肩接踵的行人们又让他倍感陌生。他知道，这块拥有巨大潜力的土地，是瑞好在全球的重要部署，对于他背后的家族企业来说意义重大。

踏上这片土地的他想起了他的爷爷，那个二战后骑着自行车从德国纽伦堡穿行100公里去瑞好镇建厂的小伙子。对他来说，70年前的100公里，和现在瑞士离上海的9000公里，所蕴含的意义和象征是类似的，他会像自己的父辈和祖辈一样，为了瑞好这个名字在这片土地上传播而拼搏，将德国瑞好变成一家更贴近中国消费者的品牌。

图片为瑞好LOGO演变史

弄堂"老外"

Nils Wagner与家人一同住在上海黄浦区建国西路的一个普通的小弄堂里。为了快速地融入到当地的市民百姓里，他不仅开始研习起中国的传统文化，更给自己起了一个新名字——倪万歌。

倪万歌迅速和弄堂里的阿姨伯伯们打成了一片。阿姨伯伯也喜欢上了这个亲切的"老外"，每逢年过节，她们经常来这位"老外"家中串门，送上一些土特产。从腊肉、大闸蟹到月饼、粽子，倪万歌宛如一个土生土长的中国人一样，度过了6年来一个又一个原滋原味的中国节日。

他乡觅"家"

2014年，倪万歌先生升任德国瑞好中国区总裁。这使他担子更重，也更加忙了。

德国瑞好一直希望通过各式各样的产品给人们带来一个舒适、安全的家。为了将德国瑞好切实地带入中国的百姓中，他特意选择了这样一个上海气味浓厚的小弄堂，他想身体力行地去体验，什么才是中国人心中较好的那个"家"。

在上海的6年时间，中国对于他的意义已经不再仅仅是一个"市场"如此简单。当他深入地去了解中国的习俗、文化，甚至亲身前往县一级城市去聆听当地百姓与企业的问题和需求，他渐渐地爱上这片土地。

"我的家在上海建国西路"

作为一家跨国企业中国区的总裁，德国瑞好的经销商和客户们往往喜欢称他为倪总。这样的带有中国特色的称呼他欣然接受。除此之外，他对中国特有的"酒文化"也毫不陌生，熟知中国历史的他，往往能在酒桌上和客户们深入地探讨中国文化。他对中国的热爱溢于言表，常常有客户问倪万歌，你的家在哪里？他会说，"我的家在上海建国西路。"

德国瑞好的秘诀

2016年，在中国的各个产品组陆续布局完成，倪万歌先生升任德国瑞好亚太区副总裁兼任中国区CEO。在稳固中国核心业务的同时，他也将很大一部分精力投入到整个品牌的转型和战略业务上。同时，他也积极推进整个集团的各项创新项目。

德国家族企业能够长盛不衰的秘诀可能就在于立足当前，放眼长远。在中国，倪万歌先生常说的一句话就是"每一天，我们都在为中国家庭拥有更好的家居体验而全心全意地付出。"

Nils Wagner 倪万歌

德国瑞好 大中华区CEO

亚太区副总裁

德国瑞好

家的美好 超乎所见