“微度假”,在城市商圈兴起

这两年，大抵是   “最没有时间感”的两年。

封城、隔离、居家，在与新冠病毒共处的日子里，节日照常轮番上阵，时间却变得越发面目不清。人们经历了最初的的震惊，最终变得淡定，也拥有了许多新的习惯：包里必备口罩，回家洗手，进公共场所先出示健康码、常常关注地区风险等级……诸多细碎的变化累积成巨大能量，把世界抛入一个全新时代，给人们带来压力的同时，也带来少有的生活体验。

连日来，国内多地倡导就地过年。国家卫健委指出，元旦春节将至，疫情传播风险较大。旅游业界预计，元旦、春节仍以市内或省内周边游为主。

“微度假”，开始在城市商圈兴起。

城市微度假兴起

拥抱眼皮底下的“远方”

当疫情与消费升级、存量更新的时代浪潮相碰撞，如何利用平时闲暇或周末时间短暂休闲社交，成为大家面对强大压力的情绪出口，越来越多的城市消费群体开始挖掘“身边的度假生活”。

较新发布的《中国旅行服务业发展报告2021》显示，疫情之下的度假休闲需求，不仅呈现空间层面由远程至近程的显性“内”化特征，更表现出从多点打卡到多元玩法，从追求形式到探究内涵，从完整到碎片、由表及里、向内求索的隐性“内”化特征。

新的需求带来了新的风口和机会，各种围绕需求的品牌和产品层出不穷，家庭度假型旅行车受追捧，户外装备大热，网红饮品推出假日装，创新物种和业态升级开始频繁出现在城市商业空间，商业+乐园、商业+动物园、商业+剧场、商业+热带雨林、商业+都市农庄……新功能的叠加让越来越多的“不可能”变为“可能”，具有特色的“微目的地”“泛综合体”正在成为人们青睐的主要吸引物和优选地。

城市新场景

刷新人类微度假想象

心之所向即为景，行之所到即是游，微度假更加突出了旅与行的生活化，也对空间场景体验提出了更高要求。

场景体验的核心在于“沉浸式”，单一的场景展示与商品的陈列本质上并无不同，沉浸式体验所带来的“仪式感”，才能让人们更愿意长时间停留，与空间建立更深层次的情感链接。沉浸式体验场景“头号玩家”韩国主题乐园One mount，凭借丰富的场景营造以及刺激好玩的体验项目，为人们搭建了一个全感官沉浸式体验空间，从而引领“主题乐园+商业”模式红遍全球。

以丰富的商业运营经验见长的龙湖天街，同样不遗余力打造多维度、全方位的美学场景，以深度情境化构筑沉浸体验，成为都市青年“说走就走”的微度假头号目的地。

1  周末泡汤，在都市“度假中心”治愈自我——Amy，上海

和Linda的英姿飒爽相比，Amy的度假格外名副其实。每周五晚，是她雷打不动的泡汤时间。龙湖虹桥天街水裹汤泉的服务员早就成了熟人，每次人还没到门口，服务员小姐姐就早早迎了上来。“‘汤泉洗浴界海底捞’的名号不是白得的，服务真的哈灵，随便脱下的拖鞋，她们都会给你摆好方向！”往热气腾腾的汤池里一躺，Amy就瘫着不想动，“白天和客户斗智斗勇，好不容易休息了，当然要彻底放飞的呀。”Amy放飞的不仅是精神，还有胃口。这里可以让人实现车厘子自由、山竹自由、哈根达斯自由、应季的大闸蟹自由。

（上海龙湖虹桥天街-水裹汤泉生活）

2   到点下班，在都市体验草原驰骋乐趣——Linda，苏州

疫情之前， Linda是典型的空中飞人，一有假期就背包出游：“世界那么大，当然要去看看”。被新冠病毒“禁足”的这两年，Linda经历了从“郁闷”到“发现新大陆的惊喜”，“以前总往外跑，没想到身边就有这么多好玩的！”大多数时候，下班后她会直奔龙湖苏州星湖天街5楼的爱马骑仕艺术中心。脱下精致的职场套装，换上一身马术装备，跳上最爱的汗血宝马，就想起草原驰骋的快乐，疲惫一扫而空。马场里大多数是孩子，这也让 Linda感到放松：“平时接触的不是客户就是领导，整天神经紧绷，看到天真的笑容，感觉很不一样。”

（苏州龙湖星湖天街-爱马骑仕俱乐部）

3  双休嗨玩，在都市“电玩世界”动感亲子——姚先生，合肥

自从升级为父亲，每个周末就成了姚先生期待的全家度假时光。周一到周五，稳、准、狠地搞定所有工作，神圣的双休亲子时光特别不能被打扰。时间一长，3岁的小家伙不用大人提醒，都会熟练按下龙湖瑶海天街3楼的电梯按钮，直奔明日世界电玩城。姚先生喜欢带儿子在这里开摩托、玩跳舞机、投篮，“小男生嘛，就要动起来！”却总被太太笑话“假借遛娃之名，过一把自己想玩的瘾”。他倒也大大方方承认：“谁玩不重要啦，一家人在一起最重要。”

（合肥龙湖瑶海天街-明日世界电玩城）

4  玩转反差萌，在都市“侏罗纪”带全家爆汗——济南，大刘

藏在龙湖奥体天街的士尼，是山东排名前列独创侏罗纪家庭享乐中心，自带全家欢度假属性。迷你厨房、公主房、娃娃家、穿越火线……17个主题包房总有一款俘获芳心；和樊登读书会合作的10万本图书供人随意翻阅；超萌小火车、旋转木马、海洋球、滑梯更是标配。大刘一家子每次都是开门进去，几乎待上一整天才出来，“啥也不用想，多爽！”

（济南龙湖奥体天街-士尼）

疫情带来的焦虑都是相似的，城市微度假却各有各的精彩。在人们渴望回归生活本身的新趋势下，购物中心的身份由卖场变为空间服务者，密切关注并回应人们的消费情感诉求。上文中形态各异的微度假案例，正是龙湖天街在空间运营、场景创新、服务升级等维度发力的缩影。

作为市民生活方式、消费潮流的重要引领者，龙湖天街致力于为消费者打造更好的生活体验空间及社交场所，以潮玩、艺术、文创等理念为抓手，不断刷新着购物中心的场景体验——龙湖南京江北天街的“猫の表白”装置互动展南京首展、上海龙湖闵行天街的法国“巴黎之星”国际艺术节、龙湖西安香醍天街的“第十届西安戏剧节”戏剧艺术体验季……持续打破想象的龙湖天街，为都市人群提供了真正“转念即达的欢乐入口”，同时也提供着“转念即达的城市度假入口”。