把罗永浩的文案放到地产圈…

熟悉的朋友应该都知道，作为一个标准的锤粉，卢俊几乎每年都会给罗永浩留一两个头条，聊聊这一次的发布会，聊聊罗永浩对外呈现的价值观

其实作为一个地产类账号，聊手机其实也挺没趣的，排名前列我也不懂，第二可能你们也不指望看这些东西。

但是有一个维度其实非常有意思，就是老罗的文案和广告能力，这种能力特别是在当下的地产文案里特别值得玩味。

做房地产这行，我们很习惯用很多大词来形容产品，比如高端大气上档次这种词就是从房地产里开始流传开了，然后形容品质的词汇用不够了还会用轻奢啦舒适啦等人造类词汇来掩盖

看多了多少会觉得有点腻

而罗永浩发布会上用的文案，很直白很简洁但是却非常印象深刻

最典型的是去年坚果一代时候的画面

虽然是这样的大字报，很多人都不会在意上面的词汇，一些词语都非常经得起推敲

比如形容优质用了满血；比如耐操用了应对一切重度使用；比如优秀用了望尘莫及；比如性能高用了满足创作欲望

所以今天就用这个话题，整理了昨天以及上次发布会上罗永浩写过的一些广告语，如果他用在房地产领域，他会呈现一个什么样的感觉

而今年我记住的广告语是这一句

老罗有一个习惯特别好，就是非常善于拟人化，

只要你把一个产品用拟人化的词汇表达，就会显得非常贴切

而且边上还配合了一张非常应景的照片：一个大猩猩拿着一根香蕉

其实对于一个住宅项目，陪伴你度过很长时间的一个载体，完全可以用拟人化的元素进行处理，但是说实话在实际项目中很少遇到，可能都太希望把房子当成资产了吧

今天做个小测试，如果把老罗的文案都放在地产圈，会呈现什么样的场景

好了，我们具体来看范例

（红色部分就是哦）

比如你想聊我的户型如何小如何紧凑，

罗永浩今年和去年用了两种词汇可以用上

去年的可以这么说

做的更小是为了更实用，

不是为了做的更小

是不是很有感觉的样子，如果觉得这句话有点繁琐，今年的可以这样借鉴老罗用可能这样的措辞

几乎

是市面上最小的户型了

如果你有项目里有一条非常有感觉的商业街，大概的感觉应该是这样的

逛了又逛，

不知疲倦的喜悦

初恋

后不再有过的乐趣

假如你在做一个高端项目，但是又不希望用国际性社区或者圈层先进之类的用语，也许这样的文案来说也会不错

令人生畏

，超出预期需求的强大社区

真正让你见证了一套房子的“奢适”

如果刚好你操盘了一个城市先进项目，很多操盘手来营造项目地理条件的优越都会呈现出一览众山小的感觉，一个人在家里就可以看遍全世界的感觉，对于这样的项目，也可以呈现的很有意境

立阳台，看世界

退客厅，

想看世界

看世界，

想看自己

看自己

对于厨房空间的描述，因为品牌和设备是最贵的，必须要较大程度向用户展示，但是如果后面加一句可能会更好，比如

全德系一体式厨房家电配备

满足你对烹饪创造的

全部野心

如果刚好，你的主卧设计了一个很棒的套房，除了我是还有衣帽间以及情趣卫生间，甚至还能开辟一块健身区域

也许你的文案可以稍微大胆一点，有一种描述也可以很有味道

继功夫和颜值之后

你的男人

肌肉

也有了……

对于精装修，近期的热点都集中在收纳，人性化，这一块的内容又碎有细，但是你也可以一句话就轻易的说清楚

处女座的大满足

关于物业，服务的再周到，也许一句话就可以说清楚

细入毛孔的生活愉悦，

细入毛孔的社区体验

当然，如果你胆子大一点，可以这么说，

哪个甲方爸爸如果能通过这样的广告语，我一定佩服你

我们眼中上海

第二

舒适的社区

如果你是一个小众精品的开发商，较快让用户记住你用这四个字再精准不过了

天生骄傲

这一次的发布会，对于做绿色科技住宅的项目，也有一句广告语可以直接用，一句话把产品品质和物业服务全部概括进去了

听不见的噪音，可信赖的呵护

如果你的社区有着明显的反差，比如虽然品质很高端，但是社区氛围很愉悦，人际交流很轻松，人与人之间没有任何的隔阂，那么你就可以说

气氛好的不像是高端小区

为了体现产品品质，也许不需要用尊贵奢华的用词

以坚持与品质

回敬坚持与品位

如果你是亲民的酒店式公寓类产品

谦卑气质，一心只为白搭你

当然，为了体现逼格，最后一个广告推荐是最厉害的，也是这一次老罗除了卖手机之外卖空气净化器时候留下的广告语

非常适合买房时候给男人面子的广告语

唰的一下就买好了

对于买房，确实都是刷卡的

哈哈，差不多就是这样了，最后祝罗永浩老师手机大卖，房地产的广告水平可以持续提升

锤子科技的一小步

地产文案进化的一大步

以上为正文，来自真叫卢俊