走进东滩花园:遇见一场城市级事件

廖春艳 2017-06-22 15:19:00
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[摘要] 东滩花园建面约110-150㎡治愈系源生墅全新样板区公开在即,产品上,从人居习惯、居家动线、花园庭院、物业服务等等,匠心打造治愈系源生墅,让生命与自然一同绽放。

这个“情怀为王”的时代,罗永浩一句“我不在乎输赢,我只是认真”赢来无数掌声,吸引万千铁粉,这就是情怀的力量。

于是在满是噱头与标题党的世界里,有一家地产商,摒弃了“换汤不换药”、“依葫芦画瓢”的传统地产营销模式,将品牌初心融入到城市发展高度,以无处不在的城市病为切入口,开启了一场“魔都侬哪能了”事件活动,让整座城市为之动容。

它就是东滩花园

这场被称之为年度走心的“城市级”活动,是如何炼成的呢?我们一起来解密。

一场走心的营销,必须要情怀满满

何谓“情怀”,对于一个地产开放商而言,城意,是与一座城市同呼吸共成长的责任与担当。如何将情怀融入项目,并准确找出营销切入口?东滩花园经过无数个日夜的头脑风暴和思维碰撞,最终定下“魔都侬哪能了”这一事件主旨。

魔都侬哪能了?以绿换房,让这座城市变得面目全非;十面霾伏,每一口呼吸都变得苦楚;社交活动仅限于工作social,没有手机就会焦虑;物质不断被满足,精神却空虚无比……

没错,魔都病了,生活在魔都的人也病了!于是,饱含着“让生命绽放”项目理念和对上海这座城市反思的“魔都侬哪能了”,顺势而出。

一场走心的营销,必须要步步践行。

如何在短期内快速爆破,引爆全城目光跟舆论?

如何统筹布局,环环相扣中将策划落实到实处?

如何实现线上线下联动,吸引全民参与的热情?

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这一切营销铺排,在东滩花园的魔术之手下,都成为了现实。

前期户外以“魔都侬哪能了”释放悬念;城市病测试H5引发朋友圈热议及转发,形成快速病毒传播;朋友圈刷屏视频精准投放,持续造势;后期更有一系列线下活动蓄势而来。步步践行中,一个完整的营销闭环就此形成。

事件的引爆,从根源讲是居住于城市中对于静谧生活的求而不得的缩影。试想,生活中每天面对的是茫茫的高楼、熙攘的人群、厚重的雾霾,即使身体能够承受,灵魂也会透支。

一场走心的营销,必须要产品力撑。

情怀主领,营销铺排,更少不了产品的力撑!

回顾别墅演变史,从着重于户型舒适度到精装体验,从精耕园林人性化到大热的科技系统引入,无不仍然局限于传统地产思维。东滩花园则另辟蹊径,从治愈城市病的高度精研产品,这一点从 “生命胶囊”里的治愈系产品说明书,可见一斑。

究竟什么样的别墅,才能称之为治愈系呢?

这里位踞高级生态岛崇明,毗邻东滩湿地,生态资源优质。随着十三五规划发布,轨交路网及商业、教育、医疗等配套相继落地,除了旅游度假之外,排名前列居所功能也不断夯实。

这里规划了六大主题公园,三大互动乐园,邻里中心,鹭CLUB会所中的丰盛设施更能满足全家人的生活梦想。产品上,从人居习惯、居家动线、花园庭院、物业服务等等,匠心打造治愈系源生墅,让生命与自然一同绽放。

现东滩花园建面约110-150㎡治愈系源生墅全新样板区公开在即,恭迎品鉴。

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