百联TX淮海要做夏季“常态化”营业至24时的商场,底气何在?

在第二届“上海夜生活节”开启的“摩登夜巴士”起点站，百联TX淮海|年轻力了中心正瞄准一个新目标进发——做夏季“常态化”营业至24时的商场！

说做就干！上周末，百联TX淮海 | 年轻力中心已经将每周五、周六的营业时间，从原来的22时结束调整至24时结束，拉长了夜间经济的时间维度。不仅如此，在未来的两个月内，这家商场都将在周末延时营业，探索常态化夜经济模式。

夜间经济的繁荣程度，是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。上海近年来在全国范围内率先升级“夜间经济”概念，将其带入一条崭新的赛道。而作为新赛道的标识，常态化营业至24时的深夜商场，再度闯进视线。

周五晚十点的百联TX淮海人头攒动

新客群，新玩法！在“新流量”里探寻新动能

“不夜城”上海，对于商场夜间延时营业的探索由来已久。但这一次，或许与过去不同。

先看数据。根据百联TX淮海的实时客流统计，7月16日周五，商场22时至24时的客流增量达到近1万人次；7月17日周六，22时至24日的客流量突破一万多人次。百联TX淮海运营团队相关负责人告诉记者，这个火爆的结果，让他们有点意外。

延时营业的商场里，活跃的身影都是谁？他们都停留在哪里？抱着好奇心，百联TX淮海做了一点分析，发现夜猫“Z世代”深夜多流连于一楼和三楼，前者是一批首店如VANS、INNERSECT的集聚地以及策展型活动“天猫潮搭节”的展示地，而后者则是国潮品牌的一站式体验地。客流的分布揭示出夜间消费的新结构：相比过去以夜宵为主延长夜间营业时间的方式，如今的夜间经济模式变得更加多元、立体，买买买与体验消费，共同支撑起商场的赢利点。

国潮品牌店内场面火爆

其中，营销方式又有很多不同。以买买买为例，过去线下实体商场主要以“满赠” “满减”的折扣方式打动消费者，但这一套在价格并不敏感的 “Z世代”中缺少市场，于是商场采用年轻人更喜欢的线上团购模式，同时辅以部分营销裂变的新玩法，通过社交文化链条将年轻人集聚在一起，较大程度释放“年轻力”的势能。

与此同时，在选品上，百联TX淮海并没有将好货收藏起来，这也是足够吸引年轻人消费的动力。在这家商场里，几乎清一色都是年轻人喜欢的首店和潮店，比如三楼的国潮集聚区汇聚了不少小众尖货，趁着能打到66折的机遇买买买，也是这些国潮店铺被“踏破门槛”的原因。

新契机，新场景！在“新夜态”里重构新能级

此时此刻，打造夏季“常态化”营业至24时的商场，百联TX淮海的举措看起来大胆，实则踩在了较佳的时间节点上。

向前追溯，上海这一轮对“夜间经济”的“夜态”重构，已行进了3年，建立起一套围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”于一体的经济体系，包括餐饮在内的实物消费占比下降，而娱乐、游览、首秀首展、运动健康等精神文化层次的消费拔节崛起。逐渐立体的新格局给了百联TX淮海延长营业时间的较大“底气”。

在新契机中，商场自我成长的能级提升也与“夜间经济”相辅相成。于去年年底正式起航的百联TX淮海，以“策展型零售”空间先锋为定位，更重视策展能力以及相生相伴的社交文化，这些软实力都是商场在“深夜经济”中能够释放的才华。记者在商场的“活动菜单”中看到，就在最近，就有包括天猫潮搭节、京东泳装节、抖音的DOU势潮流节三场重磅策展活动快闪至此，线上线下共赴“新夜态”。

上个周末，天猫潮搭节与京东泳装节先行登场。前者精选几十个TOP级新锐潮流品牌集体亮相，传递时尚审美的同时，邀请“Z世代”与优秀潮流创造者一起，推动城市生活的潮流进取；后者将清凉消暑与时尚潮流相结合，让运动更具美感，现场设置了活动打卡区、互动装置、合影拍照墙、品牌展示区等特色展区，为消费者提供社交货币。

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为“新夜态”增加科幻属性，西班牙装置艺术大师为ENG TX淮海门店特别打造TX淮海店特别打造的两座艺术装置“银翼蜘蛛”（“Centinela”）和“碧海宝石”（ “Aquamarina Bubbles”）则增加了现场体验感，让消费者走进商场，仿佛来到了科研实验中心……正是这一场场频次飞转、品牌多变、玩法各异的策展活动，点燃了商场的每一个好美夜晚时光。

近日上海印发了新一轮《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）》，强调“提升消费供给质量，释放高端消费、在线消费、服务消费、外来消费和夜间消费潜力”，百联TX淮海夏季“常态化延时营业”的积极尝试，或许正是上海探索打造“24小时城市”的新动能之源。