当全民起“非” 传统也能有新招!

你怎么理解传统？

是隔着时间遥远的问候，还是在中国节日才会温习的典故？总之，尽管这两年国潮四起，但人们的眼球大部分还是被炫美的“国潮周边”、“国潮服饰”、“国潮化妆品”这些可以使用性的物品所抓住，真正的“传统”依然很难走进生活。在这其中，“非遗”或许更是被藏在时间深处的古老物件。

但这个夏天，从七八岁的小朋友，到新时代主流人群，对“非遗文化”这个词的认知似乎发生了奇妙的转变——

“600年前的昆曲也太动听了，那瞬间感觉自己身处云端，被美妙萦绕~”

“这个文化之旅真是出乎意料，我的孩子在捏泥人的时候比看动画片还认真！”

“排名前列次接触非遗，比我现在见过的玩具有意思多了，希望以后还能参加”

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这些鲜活的声音都因为同一个源点而全城蔓延——融创上海集团。2021年融创上海集团 “果壳计划”，在今年联动20城，拉开了一场近2个月的全民起“非”行动。无论是参与者的热情度、年龄段的覆盖性、城市资源的强大支撑、非遗传承人的亲自教学，还是从这些真挚的回馈来看，不得不说，在这个夏天，活起来的不止非遗，更多的是融创上海集团为城市所注入的可持续发展的那份美好愿景。

跨越时间的距离

把“传承”种在孩子心里

以“让儿童更快乐的成长”一直是融创不变的初心。这次同样以让小业主寓教于乐为目的，融创上海集团在探索上打开新的维度，跨越时间的距离，真正把“传承”的种子，种在孩子的心里。在线下根据不同城市的文化属性，定制“非遗课堂”课程，特别邀请昆曲艺术家沈国芳、盘扣传承人褚楚、高级工艺师夏征、棕编传承人马以花、APEC御用绣娘府向红以及来自少数民族的桑皮纸传承艺术家蒙正茂等非遗大咖，让那些珍藏在博物馆的非遗宝贝，重现在孩子们的身边，与千年的宝贝零距离互动~

在线上，通过“小业主非遗电台”的声波，邀请小业主记录下参与活动的感想，让这份美好经历感染更多人。在他们稚嫩的童声下，传递出的是对文化全新的认识和一份小小的信念。

“通过这次的棕编体验课，让我对非遗产生了强烈的兴趣喔！在非遗传承人马以花老师的带领下，我亲手做出了活灵活现的棕编小动物！”——融创南通小业主张文杰

“这个暑假太特别啦！我排名前列次走进中国泥人博物馆，这次活动结束后，我决心要从自己做起，多关注中华文明的璀璨，很高兴认识了一位新朋友，惠山泥人“大阿福”！”——融创无锡小业主蒋心琪

“今年我走进了苏州昆曲博物馆，在昆曲艺术家沈国芳老师的讲解中，我了解了昆曲600年的前世今生，还学习了戏剧大师汤显祖的节选哩！”——融创苏州小业主余瑾言

让全民起“非”

传统文化也有年轻宣言

做真正有意义的事情，它本身就具备传播力。活动之初，融创上海集团就联动苏州昆曲博物馆、上海奉贤博物馆、中国泥人博物馆、苏州御窑金砖博物馆、桃花坞木刻年画博物馆等高级大型展馆，合力共创，这趟从小业主出发的文化之旅，在不断注入新去处、新玩法的同时，吸引了更多人上车，甚至还不乏国外的友人，对中国的传统文化连连称奇！

“我虽然中文说的不太好，但参与了社区皮影戏演出的时候，我觉得太震撼了！中国文化果然博大精深”——来自融创未来金融城一位外国父亲

美好永久珍藏

打通壁垒引领文化“出圈”

只有被看见才能更热爱。为了留住这个暑期的珍贵记忆，融创上海集团在线上所呈现的“城市记忆博物馆”，将所有送给城市的礼物永久珍藏。截止到目前，超10830位共建城市记忆博物馆，共175幅非遗圈作品线上参展，浏览共计21767人次。在这些数据背后，我们可以看到“非遗文化”正在以新的方式走进人们心里，越来越多的人希望更深入去了解和参与。

与美好共建

不止一面的趣玩生活

在传承中创新，在创新中共建共享。这趟文化之旅，融创上海集团以一幅文化长卷，以及与非遗剪纸大师——中央美术学院美术学博士、FENDI合作艺术家苏欢联名呈现的《非遗童心园》，作为给城市最美的传“城”礼物。不同于传统的剪纸雕花，这幅作品从某种意义上说，涵盖了每个人、每位小业主对城市和文化的美好祝愿，在通过苏欢老师的技艺创新结合，给这个暑假闪闪发光的传承种子，一片发芽的土地。

文化既是“过去时”，也是“进行时”，它从过去给未来较好的答案。而美好的生活主张，既是美好生活的“连接者”，也是“创造者”，它让不同的人和丰富的生活方式相遇。融创上海集团，在融创i+美好生活体体系下，始终追寻着更为有趣、有活力的社区运营和社群活动，果壳计划文化传“城”就是在不断深入业主诉求下，所衍生的一场特别行动。未来，相信在他们 “心中有i，美好呈现”的愿景下，也会以产品、社区、运营为牢牢的“三角基石”，持续做好美好生活场景的可持续运营，共同奔赴那场名为“美好”的新世代生活！