苏超、浙BA、世界田联、英超、法网……2025年家居品牌体育营销实现破圈突围

2025年的夏天，“苏超” 的呐喊尚未消散，“浙 BA” 的哨声又燃遍街巷，从乡村赛场到全国各地的体育场馆，体育赛事早已超越竞技本身，成为承载大众情感、引爆社交话题的超级流量入口。

一方面，体育赛事覆盖人群广、情感共鸣强，能快速打破家居品牌的 “圈层壁垒”，让品牌认知从 “装修时才想起” 转变为 “日常情感关联”；另一方面，通过将品牌理念与体育精神深度绑定，企业可摆脱单纯的 “产品叫卖”，转而以价值观输出打动消费者，尤其在年轻群体对 “有温度、有态度” 品牌更青睐的当下，体育营销成为提升品牌溢价、抢占用户心智的关键抓手。

当下，家居行业正敏锐地抓住体育热潮的脉搏，以多元玩法闯入公众视野 —— 从国际顶级赛事的深度绑定，到本土草根运动的温情渗透，家居品牌们正用体育营销重构品牌与消费者的连接方式。

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海尔：多维体育布局，深耕全球高端市场

2025 年，海尔的体育营销聚焦全球高端市场：9 月官宣与利物浦（2024-25 赛季英超冠军，超 2 亿粉丝）、巴黎圣日耳曼（2025 年 “5 冠王”，超 5 亿粉丝）达成长期合作，同时联动西班牙、葡萄牙足球联赛及摩洛哥皇家足球联合会，织密足球领域营销网络。

事实上，海尔的体育营销已积淀二十余年：2003 年便与英国鲨鱼橄榄球队合作，如今覆盖篮球、网球、足球等多元项目，其中网球领域表现亮眼。作为法网连续三年主赞助商，海尔借欧洲 7900 万网球受众（72% 为高消费人群）的优势，推 “冠军同款” 智能家电，推动品牌从 “性价比” 向 “高端化” 转型，还成为 2025-2027 澳网官方合作伙伴。成效显著，欧洲市场品牌价格指数达 130（产品均价为当地同类 1.3 倍），2023 年海外营收 1253 亿元，体育营销覆盖的欧美、东南亚市场贡献超 60%。

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红星美凯龙：借势国际赛事 筑新消费闭环

作为家居行业头部企业，红星美凯龙同样选择以国际顶级赛事为切入点——连续两年冠名世界田联钻石联赛，为品牌注入 “高端化” 与 “国际化” 基因。

2025 年 4 月，2025 世界田联钻石联赛红星・美凯龙厦门站开赛，14 个正赛项目与 2 个垫场赛吸引全球顶尖选手参赛，50 万美元总奖金进一步放大赛事关注度，红星美凯龙的品牌标识也随运动员的冲刺进入全球视野。

不止是品牌曝光，红星・美凯龙还做到了聚焦 “赛事热度” 向 “消费动能” 的转化：赛事期间，福建 13 大商场同步推出 “看田联赛事，享政企双补，最高 40% 优惠” 福利，厦门五缘湾商场还加入福建钻石体育消费节，通过 “五一省钱卡”“免费上门家居服务” 降低消费者决策门槛。同时，品牌打破 “赛场 + 商场” 的传统模式，在商场内组织跳远、羽毛球等 “迷你运动赛”，举办田径明星见面会与城市地标快闪活动，更在抖音发起 #钻石联赛家居挑战赛 #，上线 3 天话题播放量便突破 5000 万次。

据此前数据，去年赛事期间品牌搜索指数峰值达日常 5.7 倍，不仅提升曝光，更让 “体育活力” 与 “家居温暖” 深度融合，传递 “买家居是对品质生活的追求” 这一理念。

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千年舟：深耕本土草根赛事 渗透品牌理念

作为板材行业的先锋品牌，千年舟是绑定本土赛事 “高粘性” 的典型代表 ——2025 淘宝闪购浙 BA 杭州赛区，以 “全链路参与” 将 “为人民造一张好板” 的理念悄然植入消费者心智。

赛前，千年舟便启动 “全民助威” 计划，集团高层带头联动全国经销商拍摄助威短视频，经销商手持 “千年舟助力浙 BA” 标语用方言喊口号，因 “接地气” 风格在社交媒体广泛传播，单条视频最高点赞量突破 10 万。

赛中，不仅赛场外围有千年舟的巨型广告牌，裁判席标识、球员休息区饮用水赞助等均融入千年舟品牌信息。同时在在场馆外，千年舟还设置展位，展示无醛添加板材、环保衣柜等产品，让球迷在观赛间隙直观感受产品品质。

赛后，千年舟更是围绕比赛精彩瞬间创作短视频传播，并推出融合 “产品健康理念” 与 “赛事活力” 的趣味歌舞 “66 歌”，将环保卖点转化为记忆符号，成功将浙 BA 的草根热情转化为品牌好感。

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兔宝宝：冠名球队 品牌精神与竞技精神同频

同样聚焦“浙BA”赛事，另一板材届龙头企业兔宝宝的玩法则更注重 “精神共鸣”，将体育赛事的 “拼搏精神” 与自身 30 多年的 “匠心精神” 深度绑定，实现品牌价值的自然传递。

比赛现场，兔宝宝的品牌元素与球队深度融合，球员身着印有 “兔宝宝” 字样的球衣征战赛场，替补席后方的广告牌循环播放兔宝宝的环保理念，甚至现场助威道具也融入了兔宝宝的卡通形象，这些细节不仅强化了品牌曝光，更让观众在关注球队表现时，自然将 “球队的拼搏” 与 “兔宝宝的匠心” 关联起来。

更重要的是，兔宝宝并未将体育营销局限于单次赛事，而是构建了 “多层次矩阵”，从支持奥运会、亚运会等国际顶级赛事，到发起公益跑等全民健身活动，再到助力苏超、浙 BA 等本土赛事，通过长期投入体育领域，不断强化 “健康、积极、有温度” 的品牌形象，这种 “精神绑定 + 长期投入” 的策略，让兔宝宝收获的不仅是赛事曝光，更是消费者的情感认同，这种连接远比单纯的广告曝光更具穿透力。

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万家乐： 场景渗透 绑定体育传品牌价值

作为家居行业头部企业，红星美凯龙同样选择以国际顶级赛事为切入点——连续两年冠名世界田联钻石联赛，为品牌注入 “高端化” 与 “国际化” 基因。

万家乐的体育营销逻辑独树一帜，核心是 “场景化渗透”：2025 年 6 月，官宣成为第十五届全运会官方指定火炬类独家供应商，呼应其在燃气具领域的技术积淀；2023 年便签约中国国家跳水队，深度绑定 “水” 赛道。

看似无关的合作，实则暗藏关联 —— 跳水运动员空中翻腾需 “精准控制”，万家乐燃气热水器的恒温技术同样追求 “精准控制”，能为运动员提供高强度训练后的舒适沐浴体验。这

种场景化绑定让品牌理念自然融入赛事，合作后品牌曝光与销量双升，消费者见跳水队形象便联想万家乐的高品质，助其在厨卫市场突围。

从红星美凯龙的国际赛事布局，到千年舟、兔宝宝的本土赛事深耕；从海尔的全球高端化探索，到万家乐的场景化渗透、奥普的明星价值观绑定，2025 年家居行业的体育营销，核心已从 “是否做” 转向 “如何做好”—— 关键在于找对 “赛事与品牌的契合点”、“曝光与体验的平衡点”、“热度与价值的转化点”。

未来，随着体育产业持续发展，更多家居品牌或入局 “体育营销战”。而那些以消费者为中心、以情感为纽带，能将体育精神与品牌价值深度融合的品牌，终将实现从 “家居卖场” 到 “消费者生活场景” 的真正破圈。