促进文化消费 万科打造复合型“城市客厅”

近年来，城市更新不断深化，不少老建筑、老厂房被赋予了新功能，作为复合型公共空间，成为文化的载体。位于长宁区新华历史风貌街区的上生·新所是万科在城市更新领域探索多方共建的一次实践，通过土地混合开发提高综合利用效能，引入丰富的文化艺术活动，构成文化消费新场所。

8月4日，2022上海咖啡文化周正式开幕。位于上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部的茑屋书店，以咖啡相关特色提案和自有的CAFE STAND，参与到2022上海咖啡文化周系列活动“啡尝上海·不负热爱——咖香书香在上海”，让咖啡和书籍的香气在百年老建筑中萦绕，推动全民阅读。

上海上生新所 茑屋书店实景图

一杯咖啡一本书

上生·新所拥有孙科别墅、哥伦比亚乡村俱乐部、海军俱乐部及附属泳池等三处历史建筑，以及11栋工业改造建筑，经过更新后已成为一个集办公、娱乐、生活、文化功能于一体的新型城市商圈和全天候活力社区。

目前上海咖啡店数量已近8000家。在上生·新所，除了2家品牌连锁店，市民游客在茑屋书店、运动户外店outland、RE调香室等零售商铺中都能喝到一杯独具特色的咖啡。

如今，咖啡已不再是单纯的消费饮品，也是人与文化、人与空间的连接载体，咖啡文化逐渐成为一张新的城市名片。作为园区内的文化主力店，上海上生新所 茑屋书店以百年老建筑哥伦比亚乡村俱乐部为载体，不仅为市民提案书籍、文具杂货、手工艺品等商品，自有的CAFE STAND让阅读多了咖啡的陪伴。

上海上生新所 茑屋书店实景图

上海咖啡文化周期间，上海上生新所 茑屋书店不仅展陈丰富多样的咖啡文化主题图书，还特别推出“只为一杯好咖啡”书籍、杂货提案展台。8月4日至8月18日，店内推出消费满赠活动，消费任意2册图书，即可获得CAFE STAND咖啡兑换券1张，可兑换中杯美式或拿铁1杯，数量有限，赠完即止。

文化消费新场所

日前，文化和旅游部拟确定国内123个项目为第二批高级夜间文化和旅游消费集聚区，其中，上海市长宁区新华历史风貌街区上榜。上生·新所坐落于其中，打通园区封闭空间、连通周边，老建筑与丰富多样的业态、潮流先锋的艺术活动有机结合，并布局了一批高质量的服务设施，更好地满足市民游客对于美好生活多元多样多层次需求。

孙科别墅实景图

近期，上生·新所还推出了不少“新玩法”——8月31日前，一场《解谜孙科别墅》AR探索活动在孙科别墅一层静待市民游客参与体验，活动运用数字化手段多维度展示其建筑魅力和历史过往，每周五、周六18:00-20:00还特别增设夜场，将有免费导览讲解“彩蛋”带观众深度探索。除了亲身走进历史建筑，市民游客还可以在上生·新所孙科别墅附楼的文创店“WAV·浪花”，购买孙科别墅海派文创套盒、海军俱乐部附属泳池系列、上海老建筑月份牌等内涵丰富、主题多样的文创产品，让文化留住游客，让游客带走文化。

下半年，上生·新所更是“好戏连台”。根据建筑历史定制的沉浸式环境戏剧《邬达克环境戏剧》预计将于9月启动。此外，上生·新所联合上海文广演艺集团打造的“超沉浸制造局”沉浸式艺术节将于11月呈现，通过沉浸式戏剧、新锐艺术家展演、科技艺术体验、沉浸特展四大展演板块，打通艺术与空间的维度。