奥特曼英雄“魂”展,龙湖虹桥天街持续发力打造“城市新奇遇”

近日，为期一个月的“奥特曼英雄“魂”展“在龙湖上海虹桥天街落下帷幕。此次展览由株式会社BANDAI SPIRITS万代TAMASHII NATIONS事业部主办、龙湖虹桥天街携手奥特曼中国大陆地区版权总代理上海新创华文化发展有限公司、奥特曼版权方日本圆谷制作株式会社共同联袂推出。在一个月的展期内，媒体总曝光量突破7000万人次，总观展人次突破100万。虹桥天街日均客流同比提升50%+；商场营业额同比提升60%+，市场反响热烈，好评如潮。围绕“城市新奇遇”的剧本，龙湖虹桥天街在品牌升级、空间打造、IP活动引入、会员服务等各个环节创新精进，给消费者带来多元化体验。

空前规模，多维场景营造浸入式体验

本次展览总展出总面积近1000平米，除中庭600平米主会场外还设立5大主题DP点，串联起购物中心A、B馆各楼层及室内、室外。主展区内近千件“魂”系列展品首次亮相上海，包含为中国粉丝特别定制的巨大沙盘、国内首次展出的奥特曼演出皮套及道具以及万代S.H.Figuarts为此次展会特别制作的限定款手办等特别精彩内容。

除了主展区外，分布在购物中心各区域的多个打卡点也十分吸睛。在商场入口处，5米高的赛罗奥特曼VS贝利亚巨世纪对战立像远处可见，视觉效果十分震撼！高达4米的艾克斯奥特曼半身立像，100%还原变身时穿越时空隧道的场景。利用连廊空间打造的“怪兽星球”里的怪兽们造型各异，吸引粉丝驻足拍照。20米长的奥特知识百科长廊，更是可以一次将奥特英雄们的故事一手掌握！

情感链接，深度互动遇见奇趣新体验

在龙湖的理解中，购物中心不仅仅是一个建筑载体，更是一个有温度有情感的空间。通过多种多样的互动活动，持续拉近与消费者间的距离。奥特曼“魂”展期间的每个周末，共落地七场人气主演见面会、14场奥特曼VS怪兽对战表演、7场奥特曼商场巡游活动。 让无数人的童年英雄，穿越荧屏来到现场，与展览观众近距离接触，留下印象深刻的回忆，在展览观众中产生口碑传播效应，进而构建消费者与天街的情感连接。

开业两年多的时间里，龙湖虹桥天街已举办了多场知名IP活动，均与市场上头部IP资源合作，如超级飞侠、B.Duck、索尼影业3DEmoji、NASA美国太空与火箭中心、迪士尼影业等。其中多数为特别合作或中国首展：深受小朋友喜爱的超级飞侠2周年为上海站特别展览；香港知名B.Duck家族新形象Buffy为中国大陆首展；索尼影业Emoji是上海特别展览；《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展是中国首展；此次奥特曼英雄“魂”展，也是该系列展览首次登陆中国。接档奥特曼英雄“魂”展，虹桥天街与人气IP《托马斯和他的朋友们》联手打造“托马斯缤纷波波球”乐园，源源不断地为消费者创造奇趣新体验。

空间即服务，连接有界空间里的无限可能

在深度解析目标客群需求的基础上，龙湖虹桥天街始终以消费者为核心，多业态创新发展，持续迭代和衍生出众多个性鲜明的空间，不断提升客户场景丰富度，为消费者提供独特的欢乐体验。

今年年初，全国排名前列以“家庭娱乐+真实赛车体验”为主打内容的亲子互动型家庭娱乐中心——方程市（Formuland）家庭娱乐中心在虹桥天街开业。方程市占地近3000m²，设有十余个游玩项目。以卡通主题元素引领，打造汽车高端技术的一系列配套设施，全力构建新次元赛车娱乐文化中心。而此前，上海排名前列高品质大型室内动物园——JOLI ZOO茱莉动物园也选址天街。运用先进的技术设备再现热带雨林、原始森林以及水上世界等真实自然环境，让生活在钢筋水泥城市中的人近距离与动物互动。

此外，面积达600㎡的室内滑雪场SHEER COOL城市滑雪空间、上海排名前列坐落在购物中心内的汗蒸馆水之霸汗蒸馆、即将于今年下半年开业的iKart卡丁车馆等特色业态正形成集聚效应，上海虹桥天街的创新体验基因正逐步凸显。海底捞、西贝莜面村、多伦多海鲜自助餐厅、Wagas、麦檬、暇步士、周大福等知名餐饮、零售品牌的进驻，也助推龙湖虹桥天街的业态再升级。

与此同时，虹桥天街还始终致力于为消费者营造有温度的空间。在会员空间方面，以专属空间、文化融合、服务延伸等形式全面提升“粉丝”归属感。

4月10日-4月14日，龙湖商业再度携手它基金开启主题为“爱它总动员2：因爱同行”的全国公益联动活动。此活动是继2018年龙湖商业与它基金达成公益战略合作，共同打造的“爱它总动员”系列活动的第二季，并于龙湖商业全国8城29个商业项目同步启动。虹桥天街作为上海主场，在线上线下开展了一系列围绕“关爱流浪动物”的活动。同时，天街CLUB会员服务中心升级为流浪动物关爱中心，长年设置流浪动物领养墙，一键扫码即可实现领养申请，带心仪的宠物回家，让领养不再受时间与空间的限制。4月全面上线的积分捐“狗粮”活动，旨在鼓励天街会员在使用积分兑换各种专享礼遇的同时，也可将零散积分捐赠给它基金，用于帮助解决流浪动物救助中心里小动物们的温饱问题。

如果说空间是承载人们情感连接的载体，那么龙湖商业在空间运营、会员服务等方面所做的一切努力，便是在洞悉消费者深层情感诉求后给出的精确解读。

优质化的产品与服务，不断创新的空间叠加利用，IP化的场景营造，在满足消费者基本购物需求的同时，为消费者带来更加愉悦的购物体验，是龙湖虹桥天街为“城市新奇遇”作出的深度解读。