龙湖虹桥天街这一年:丰富内容添彩大虹桥

12月17日，上海排名前列天街项目——虹桥天街迎来开业一周年。

一年以来，龙湖虹桥天街通过携手奥飞动漫超级飞侠、香港潮牌B.Duck、索尼影业emoji、美国太空与火箭中心、迪士尼影业星球大战等多个知名IP，在整个大虹桥区域乃至全市影响力逐步凸显。

（龙湖虹桥天街）

坚持内容为王，是龙湖打造商业的原则。虹桥天街更是如此，作为龙湖商业在上海打造的排名前列商业作品，开业一年以来，虹桥天街通过业态创新、品牌更新、活动举办、硬件打造等举措不断塑造全新场景，增强商场体验感。这一年，虹桥天街用实际行动在践行 “内容为王”。

当下，趋同的业态组合已经让目的性消费不足以成为购物中心的核心人流引擎，消费者喜欢的不再仅仅是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。毋庸置疑，购物中心的场景时代已经到来，未来商业竞争在于场景的塑造，而场景塑造的最终结果是IP化。

如果说业态创新和品牌内容是虹桥天街的发展根基，IP活动的打造则是项目创新的枝干。根基再深，若无枝干，也无美感。而这一年，虹桥天街在IP活动的打造上同样不遗余力。

（《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展）

据统计，2017年共举办10场大型活动，全年小活动不断档。其中，“飞侠天街FUN之旅”、“Hi！陆空大派对”、“emoji表情奇幻冒险”、“《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展”、“星球大战电影主题展暨圣诞特别展”等均为大型IP活动，在上海市场上引发巨大反响。

（虹桥天街2017年度部分活动统计）

值得一提的是，这些大型IP展多为特别展览：小朋友最爱的超级飞侠2周年为上海站特别展览；香港知名B.Duck家族新形象Buffy为中国大陆首展；索尼影业大电影表情奇幻冒险Emoji是上海特别展览；《星球奇境》美国太空与火箭中心宇宙特展是中国首展；星球大战电影主题展暨圣诞特别展是迪士尼影业与商业体的首次开启全线多城市合作。

（星球大战电影主题展暨圣诞特别展）

这些IP展中，既有备受消费者喜爱的卡通动漫展、主题电影展，也有具备科普价值的科技展。虹桥天街深知，商业空间不是仅能购物的冰冷场所，更是顾客情感寄托所在，甚至与城市发展并肩，承担着城市教育的功能。

龙湖商业方面接受采访时说，虹桥天街靠近虹桥综合交通枢纽，致力于打造超级交通枢纽旁的商业体，覆盖西上海，辐射长三角，是多个知名IP选择在此落地中国首展或上海特别展览的考量之一。另外，龙湖商业极强的营销能力也是其颇受“大咖”青睐的原因，在高品质提升规模的同时，持续精进运营，以消费者为核心，在IP合作、市场营销等方面不断创新。

（《星球奇境》宇宙特展中国首展落地龙湖虹桥天街）

不可否认，诸多重量级IP资源落地虹桥天街，不仅为周边消费者带来丰富的购物、娱乐体验，也为商场带来更为广泛的客群。如今，凭借丰富的活动，虹桥天街不仅能辐射至周边5-8公里消费客群，同时也能多圈层吸引来自上海各区前来观展的人群。

值得期待的是，随着宝山天街的开业，龙湖商业进一步巩固了在上海市场的发展。未来，多座天街落地开花，无疑更加码了龙湖商业在沪发展的速度。