预计投入1.6亿元!宜家中国瞄准“睡眠经济”

2025 年 9 月 2 日，宜家中国在上海召开 2026 财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think）。

宜家中国计划在 2026 财年投入 1.6 亿人民币，推出超 150 款更低价格产品，其中 70% 价格资源集中于消费者喜爱的热门品类，旨在与中国消费者一同发掘日常居家中的美好时刻。新财年，宜家中国将聚焦完整睡眠以及饮食生活，推出超过 1600 件家具及家居新品、23 个新品系列以及 50 余种新品美食。

围绕全新品牌定位，宜家中国在上海油罐艺术中心带来了沉浸式线下展览，聚焦 “玩趣相伴时刻” 等六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

此外，宜家中国将以 “点滴行动 美好地球” 为核心理念，全面升级店内现有 “绿色动线”，打造线上线下一体化绿色消费体验，并持续拓展全渠道生态系统布局，以符合更多中国消费者购物习惯和期望。