德华兔宝宝品牌建设中心副总监闻国涛:新品迭代加速度 以“用户思维”构建创新逻辑

市场瞬息万变，对于家居产品，消费者的需求不断更迭，作为家居行业领军品牌，兔宝宝密切关注市场动态与消费者需求，4月10日，以艺艺生辉——2025兔宝宝全屋定制春季新品发布会暨第十一届“兔宝宝杯”设计大赛启动会展现了行业领军者的创新锐度。

当"用户思维"从营销话术转变为产品研发的底层逻辑，当环保基材与智能技术碰撞出全新可能，折射出的是中国家居产业进化的重要方向。发布会现场，搜狐焦点家居对话德华兔宝宝品牌建设中心副总监闻国涛，共同解码产品创新背后的人居洞察与技术突围。

深度解构需求把“消费主权”还给客户

闻国涛表示，随着全屋定制的迅猛发展，部分企业和品牌在研发过程中过于急切地向消费者灌输自身的设计理念，却忽视了消费者真正的生活需求。在消费主权崛起的时代，产品研发逻辑应当从"教育市场"转向"倾听需求"。

从研究南北方差异，到研究不同年龄阶段消费者的生活需求和爱好，兔宝宝进行了充分的消费者洞察。例如，针对爱美、喜欢化妆的女士，在设计梳妆环境时，充分考虑化妆品的收纳需求，合理设计抽屉的深度、高度，甚至匹配小冰箱以满足部分化妆品冷藏的需求，同时根据中国女性平均身高设计可调节高度的桌子；对于有露营、钓鱼等爱好的消费者，兔宝宝通过合理设计，优化露营装备、钓鱼装备的收纳方式，摒弃以往杂乱无章的小方格子收纳，更好地满足个性化需求。

对于新一代消费者，尤其是95后到00后这一代注重自我表达，个体差异较大的消费者，兔宝宝的新品研发，将基于用户生活方式，提供更加全面、灵活的产品定制，让用户自身的“闪光点”得以充分表达。

技术突围 新品“桉芯板”实现健康环保向上迁跃

作为家居行业的领军品牌，也是板材行业首家上市公司，兔宝宝最初是以板材和基础材料涉足家居行业。而在全屋定制当中，板材的材料占比达到了90%以上，所以对于涉足全屋定制领域，兔宝宝可以说是具备先天优势。依托于兔宝宝多年的研发的积累，兔宝宝的新品研发也做到了“差异化”和“品质化”，本次新品发布会推出“桉芯板”更是运用兔宝宝最尖端的技术，在胶水、选材、功能性等方面进行实现了全面升级。

闻国涛提到，国人大多具有“实木情结”，根据市场调查，实木多层产品是更加受到国人欢迎的。“桉芯板”以桉木作为芯材，在抗变形、握钉力等力学性能方面具有天然优势，力学性能明显优于普通多层板。同时针对南方潮湿天气，桉芯板在吸水膨胀率和防潮性能上相较于传统板材也有很大优势。

除了基础性能，在消费者极为关注的环保方面，桉芯板也带来了创新功能。除了自身在环保等级上做到优于现有国家标准的ENF级，还具备“除醛”功能，能够捕捉家居空间中其他家具释放的游离甲醛。

同时在杀菌以及抗菌方面也做了充分考虑，能有效抑制霉菌生长，对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌等有害菌除菌效率达到99%以上。

桉芯板，可以说是将基材从"结构件"转变为了"功能件"，兔宝宝的创新也是标志着家庭健康从ENF级向"健康赋能"的实质性跃迁。

双轮驱动创新升级 打造国人专属家居新体验

以此次发布会为起点，兔宝宝全屋定制新品发布将进一步提速，从一年一次变更为一年两次。更高频次的新品发布背后，是不断加速度的新品研发与迭代。

闻国涛表示，在研发方面，兔宝宝将更加注重两大维度。一方面从设计端出发，深入研究中国人的生活习惯以及现代人的喜好，依据这些需求来定制产品，并进行艺术化的呈现。例如全屋产品，同时依托产业链实力，配套相应的地板、木门、木饰面以及软装等产品，打造真正适合国人的全屋整体解决方案，而不是盲目模仿意大利等国外产品。

另一方面，持续深入挖掘基材优势，把更优质的基材类产品推向市场。例如着重研发生态板的饰面效果，包括花色、纹理，以及所匹配的触感和观感等方面。

闻国涛表示：“无论是基材、表面装饰效果，还是组成的整体家居与国人生活的匹配度，兔宝宝希望通过不断的产品研发，为中国人带来更好的家居体验。”

搜狐家居结语：

在这场深度对话中，我们能够清晰看到兔宝宝创新逻辑：从板材供应商到空间方案提供者的身份跨越，从单一环保指标到健康生态构建的价值升维，从标准化输出到个性化定制的模式迭代，在用户需求与技术创新的双轮驱动下，兔宝宝正在重塑行业标准。